Se antes a busca por entretenimento e lazer era concentrada nas capitais, cidades do interior têm atraído cada vez mais a atenção de empresários do setor de eventos, turismo e recreação. A descentralização de shows e empreendimentos de lazer tem beneficiado municípios do interior do Estado de São Paulo, como Sorocaba, que fica a 100 km da capital, impactando toda a região.
Segundo dados da Pesquisa de Investimentos Anunciados no Estado de São Paulo (Piesp), de 2021 a junho de 2024, a região administrativa de Sorocaba, que engloba 47 municípios, recebeu R$ 180 milhões em recursos destinados a serviços de turismo e lazer. Outras regiões do interior que se destacaram em volume de investimento foram Campinas e Barretos.
De acordo com o presidente da Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (ABRAPE), Doreni Caramori Júnior, o movimento de empreendedores em direção às cidades do interior de São Paulo é uma tendência promissora e estratégica.
“O interior tem se destacado como um mercado mais acessível, ao mesmo tempo que apresenta demandas crescentes por eventos culturais, esportivos e de lazer. Isso reforça a descentralização do setor e estimula o desenvolvimento econômico regional.”
O presidente da ABRAPE afirma que a região administrativa de Sorocaba tem se destacado como um polo crescente para o setor de eventos e entretenimento graças à sua localização estratégica, infraestrutura de qualidade e um mercado com grande potencial de crescimento.
“Sorocaba é um dos principais centros econômicos do interior paulista, com uma economia diversificada que abrange desde a indústria até o comércio, e o setor de eventos vem se consolidando como um dos pilares dessa expansão”, disse.
Planejamento
O aumento de investimento nas áreas que abrangem o entretenimento e lazer ocorre, principalmente, após o fim da pandemia da Covid-19, período em que o setor foi duramente impactado em decorrência do isolamento social.
A pesquisa do Piesp demonstra que os recursos destinados a serviços de turismo e lazer no Estado de São Paulo cresceram no período pós-pandemia. Os investimentos passaram de R$ 4,1 bilhões (de 2017 a 2020) para R$ 9,5 bilhões no período de 2021 a 2024 (até junho).
Para o empresário do ramo de entretenimento Guilherme Morom, proprietário da Viva+ Entretenimento, empresa promove dezenas de eventos pelo interior de São Paulo, como a Festa Junina de Votorantim, Cajamar Rodeo Festival, entre outros, além de proprietário da arena de shows UZNA, em Sorocaba (SP), o período foi importante para planejar a retomada dos eventos
“Utilizamos esses anos para estudar o mercado e o público, que tem mudado ao longo dos últimos anos. Analisamos as características de cada cidade da região, bem como a vocação delas, para que, quando o período de isolamento acabasse, pudéssemos oferecer as melhores experiências para o público, ampliando os serviços em entretenimento”, afirma o empresário.
De acordo com ele, foi assim que nasceu a UZNA, há cerca de três anos. Com mais de 6 mil m², a casa de shows é a maior arena de eventos coberta do Brasil.
“Percebemos que a região de Sorocaba tinha uma carência de casas de shows inovadoras e tecnológicas, com capacidade para promover não apenas eventos sertanejos, que são tradição na região, mas também ampliar para outros estilos, e até atrações internacionais, atraindo públicos diferenciados e de várias partes do país”, enfatiza.
Em três anos, a arena da UZNA recebeu artistas do pop, pagode, funk, trap, axé, rock e eletrônica, atraindo um público estimado em mais de 300 mil pessoas. Ao todo, o palco de Sorocaba recebeu mais de 70 shows, incluindo a apresentação internacional da banda Dire Straits Legacy, em 2024.Geração de empregos
Além de atrair multidões, o setor de eventos impacta a economia de toda a região, gerando uma verdadeira reação em cadeia. “Com uma noite de show, a UZNA gera quase 400 empregos diretos e indiretos, mas também impulsiona o turismo, a rede hoteleira, o setor de alimentação e tantas outras atividades econômicas que são diretamente impactadas por um evento”, comenta.
De acordo com dados da ABRAPE, em 2024, o consumo no setor de recreação no Brasil teve o maior resultado da série histórica entre os meses de janeiro e novembro. A estimativa é de R$ 119,91 bilhões em consumo, um aumento de 6,4% em relação ao mesmo período do ano anterior. Para 2025, a projeção de crescimento é de 8,4% em relação ao ano anterior.
Quando o assunto é geração de empregos, somente no Estado de São Paulo, no acumulado entre janeiro e novembro de 2024, foram geradas 66.810 vagas formais de trabalho. No Brasil, o saldo de geração de empregos foi de 206.959 em todo o “hub setorial”, que engloba 52 atividades econômicas diretamente impactadas pelo setor.
Além da UZNA, a região de Sorocaba é sede de festas consolidadas e que atraem um público de várias partes do país, como a Tomorrowland Brasil, evento de música eletrônica em Itu, e a Festa Junina de Votorantim, que existe há mais de 100 anos e tem se inovado a cada ano. Para os próximos anos, foram anunciados ainda grandes empreendimentos, como o Cacau Park, em Itu, e o Acqua Thermas Park, em Sorocaba.
